为贯彻落实好省委省政府开展海南文明大行动精神，进一步打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为，净化市场环境，服务国际旅游岛建设。省工商局结合职能，积极采取七项措施部署开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动。主要措施：
   一是加强对商标印制企业的监管和检查，从源头上防范商标侵权行为的发生；
   二是大对集贸市场、商场、超市等场所的巡查力度，加大对侵犯驰名商标、著名商标合法权益的案件查处力度，切实保护注册商标专用权；
   三是加大查处冒用他人企业名称和姓名违法行为力度，保护企业的合法名称权；
   四是查处包装、装潢、伪造产地、傍名牌等不正当竞争行为，打击规模性制假售假伪劣商品行为；
   五是加强对互联网上商标使用行为的监督工作，严厉打击利用互联网侵犯知识产权和销售假冒伪劣商品行为，要追根溯源，查处销售伪劣商品的源头，依法予以取缔；
   六是逐步建立健全长效监管体系建设，进一步完善索证索票和销售台帐制度，严把进货关，确保商品质量安全，严防假冒伪劣商品流入市场；
   七是加强12315投诉举报体系建设，加大对12315举报电话的宣传力度，让全社会认识到消费遇到麻烦找工商的必要性，发动社会群众共同参与保护知识产权和打击假冒伪劣商品的行动。
   专项执法行动分两个阶段。第一阶段主要指导各市县局要大力宣传海南文明大行动，加大商标等相关知识产权法律法规宣传力度，营造商标知识产权保护的社会氛围。第二阶段是从2012年1月起截至2014年10月份，主要是根据行业不同情况，集中开展几次大的行动，查处食品、药品、汽车配件、家电、服装等商品商标案件，重点检查食品零售、批发市场、超市、药店和大中型商场销售情况，严厉打击销售中的商标侵权行为；集中查处非法印制及购买使用假包装、假标识、假商标违法案件，整治小商品批发市场销售伪劣商品的行为。